Borgå som shoppingdestination

Målet och syftet med detta lärdomsprov var att utreda hur Borgå ser ut som shopping-destination idag från detaljhandelsföretagarens synvinkel, hur man kunde utveckla shopping i Borgå, samt väcka detaljhandelsföretagarens intresse att börja utöva sin verksamhet mer marknadsföringseffektivt och turism inriktat. Undersökningsobjekten var detaljhandelsföretagare i Borgå centrum och Gamla stan. Lärdomsprovets teoretiska del baserade sig på litteratur, Internet, tidigare forskningar samt från tidningar om bland annat shoppingdestinationer och dess utvecklingsmöjlig-heter, shoppingturism, detaljhandel och marknadsföring inom detaljhandeln. Den empiriska delen av lärdomsprovet utfördes som en kvalitativ undersökningsmetod som baserade sig på halvstrukturerade temaintervjuer. För undersökningen intervjuades sex stycken detaljhandelsföretagare. Dessa intervjuer utfördes ansikte mot ansikte med respondenterna. Skribenterna använde vid intervjuerna en på förhand uppgjord frågeguide. Resultatet av undersökningen var att detaljhandelsföretagarna anser att Borgå som stad skulle ha potential att utvecklas till en bättre shoppingdestination. Av undersökningen framgick även att det vore lönsamt för alla detaljhandelsföretagare i Borgå att mark-nadsföra sig bättre som en helhet. Enligt undersökningen är det också ett problem från detaljhandelsföretagarnas synvinkel att turisterna har för fullt schema då de besöker Borgå och hinner inte i lugn och ro besöka detaljhandelsaffärerna. Av undersökningen kom det också fram att affärernas öppettider borde gå enligt nutidsmänniskans krav och behov. Genom att ordna olika evenemang och möjligen bygga ett större köpcent-rum i Borgå, kunde staden bli mera intressant som en shoppingdestination. Skribenterna hoppas att Borgå stad kunde använda lärdomsprovet som stöd, ifall de tänker utveckla Borgå till en bättre shoppingdestination i framtiden. Lärdomsprovet kunde även användas som botten till fortsatta undersökningar kring samma ämne i Borgå.The purpose of the thesis was to investigate Porvoo as a shopping destination today, from the retailer’s point of view. Another aim was to see how interest in shopping in Porvoo could be further generated, and also to evoke retailers’ interest in their own businesses to more successfully manage their companies’ marketing strategies and tour-ism influence. The objects for the research were entrepreneurs from downtown Porvoo and Porvoo Old Town. The theoretical part of the thesis is based on literature, Internet, and previous research. It also includes magazine articles discussing shopping destinations and their expansion opportunities, shopping tourism, retail, and retail marketing. The empirical part of the thesis was carried out by a qualitative research method based on semi-structured theme interviews. Six retailers were interviewed for the research by means of the face to face interview method. While interviewing, a pre-structured ques-tion guide was used. The results of the research show the fact that retailers see the potential of further de-veloping Porvoo into an even better shopping destination. The study indicates that it would be more rewarding for retailers in Porvoo to market themselves together as a unit. Another problem arising in the research is the lack of time and the too tight schedules tourists have when visiting Porvoo. The shops’ opening hours do not match the expectations and needs of modern day tourists. By organizing events and possibly build a bigger shopping center the city could become more interesting as a shopping destination. This thesis could be a support for Porvoo city if they in a near future make plans for developing Porvoo into a better shopping destination. The thesis could also be used as a base for further research on similar matters in Porvoo

Konstfabrikens kännedom bland människor i huvudstadsregionen

Målet med detta lärdomsprov var att utreda hur bra människor i huvudstadsregionen känner till Konstfabriken i Borgå, samt ta reda på hur man kunde få huvudstadsregionen bättre medvetna om vad Konstfabriken har att erbjuda. Undersökningsobjekten var människor från huvudstadsregionen och undersökningen utfördes i januari 2013 på re-semässan i Helsingfors mässcentrum. Lärdomsprovets teoretiska del baserade sig på litteratur, Internet, tidskrift, tidigare forskningar samt en intervju om bland annat varumärke, image, kännedom och Konst-fabrikens utbud. Den empiriska delen i lärdomsprovet utfördes som en kvantitativ undersökning, vilken baserade sig på en enkätundersökning där totalt 83 svars erhölls. Resultaten av undersökningen visade att mer än hälften, 46 stycken, av respondenterna var från huvudstadsregionen, av vilka hälften aldrig förut hört talas om Konstfabriken. Fastän en hel del respondenter aldrig hört talas om Konstfabriken, associerade namnet ändå respondenterna till att välja de svarsalternativ som motsvarade det Konstfabriken är och erbjuder. Däremot visade det sig att respondenter som var intresserade av kulturella evenemang och konst kände till Konstfabriken. En bra marknadsföringskanal för Konstfabriken enligt undersökningen är word of mouth bland de unga vuxna och me-delålders människor, medan dagstidningar lockar den äldre generationen och pension-ärer. Största delen av respondenterna som deltog i undersökningen har aldrig besökt Konstfabriken eller dess hemsida. Skribenterna hoppas på att Konstfabrikens aktörer fick en uppfattning på vad männi-skor från huvudstadsregionen redan vet om Konstfabriken, samt vad de tror utbudet där består av. Konstfabriken kunde också använda lärdomsprovet som stöd för den framtida marknadsföringen för att lättare nå rätt målgrupp och på ett mer effektivt sätt. Detta lärdomsprov kunde även fungera som botten till fortsatta undersökningar kring kännedom.The purpose of the thesis was to investigate how well people in the Helsinki metropolitan area knew the Art Factory in Porvoo, and to find out how to make the Art Factory and its services better known in and around Helsinki. The respondents participating were people from the metropolitan area and the survey was conducted in January 2013 at the travel fair in the Helsinki Fair Centre. The theoretical part of the thesis is based on literature and on sources from the Internet, magazines and previous researches. Valuable information was also obtained at an interview in which the focus was on brand image and awareness, and the supply of services the Art Factory has to offer. The empirical part of the thesis was carried out by a quantitative research method, which was based on a survey in which a total of 83 responses was obtained. The results of the research show that more than half of the respondents, 46, were from the metropolitan area, and half of these had never before heard of the Art Factory. Although many respondents had never heard of the Art Factory, they associated its name to correspond with what the Art Factory was offering. However, it was found that respondents who were interested in cultural events and art knew the Art Factory. A great marketing channel for the Art Factory according to the research is word of mouth among young adults and midlife people, while newspapers attract the older generation and retired people. The majority of respondents that participated in the research had never visited the Art Factory or its website. The authors hope that the Art Factory actors obtained an idea of what people from the metropolitan area already knew about the Art Factory, and what they believed the Art Factory’s supply consisted of. The Art Factory could also use the thesis to support future marketing to better reach the right audience and in a more efficient manner. This thesis could also serve as a base for further studies on awareness and brands